（搜狐体育讯）在冰岛1-1战平阿根廷后，国足竟然躺枪，网络上各种营销号和段子手，争相调侃中国足球，将国足黑的一无是处。这些无良人士各种带节奏，让不少伪球迷开始在朋友圈里跟风黑国足，似乎佐证自己像真球迷一样，了解中国足球内幕，打上了各种标签。悄然间，跟风黑国足竟然成为一种时尚，当你用一个个事实来反驳他们的时候，自己却被打上“伪球迷”的标签，一切都显得那么滑稽可笑。

不管冰岛门神哈尔多松是不是职业球员，也不管他是不是专业导演。哈尔多松的存在，无论是对于中国足球，还是导演行业，都是赤裸裸的打脸。哈尔多松扑出了梅西的点球后，彻底红遍了神州大地，他在冰岛为可口可乐拍摄的广告片，成为了中国社交网络上传播速度最快的有关世界杯短片之一。一个广告片能够有如此的热度，简直令人不可思议。

哈尔多松拍摄的广告片，结合了冰岛传统的庆祝方式——维京战吼，给观看者带来了无限的感动与震撼，令人热血澎湃。广告中还涉及了冰岛的地理环境，结合了滑板、滑雪，举重等体育运动，点出了这则广告的真谛——一起。不少球迷看了哈尔多松拍摄的广告后，都迅速成为他的崇拜者，这位导演出身的门将在中国迅速走红。正如2016年法国欧洲杯时一样，冰岛这个人口仅有30多万的国家，在2018年俄罗斯世界杯再度惊艳了全世界。

与冰岛门将拍摄的短片一比，世界杯期间中国媒体播放的广告，根本无法带给观众积极向上的情绪和享受。拿电视上播放的招聘网站广告来说，那简直是2010年南非世界杯期间的呜呜拉祖的灾难重现。网友们纷纷表示，每看到这个广告，必须调小音量，不然会引起身体不适。

除了招聘广告，其它的广告也十分牵强，让人捧腹。赞助商斥巨资请到了足球巨星梅西，广告以一段鸡汤式的自述开头。整个广告中，除了靠巨星强行撑起的场子外，广告毫无亮点，槽点满满。广告中梅西的标准播音腔配音与梅西的球员身份十分不搭，听起来十分别扭，画面也丝毫没有拍出吸人眼球的大片感。“我不是天生强大，我只是天生要强”一句话传达了商家的理念——要靠后天努力才能变强。到了最后，广告更是强行让梅西与牛奶产品挂钩，强调了其产品的强大功能，逻辑十分牵强。

一则汽车广告倒是有幸邀请到了C罗，然而即使有了巨星助阵，广告拍得也是毫无创意可言，没有给观众带来丝毫的愉悦感。整则广告中，C罗仅仅是在汽车内坐着开车，或是带着球奔跑，全程单调无趣的打鸡血文案也十分无趣。广告结尾，C罗在车内一个“油腻”的眨眼让整个广告显得十分滑稽。

还有一些商家，则采取了一种十分节约成本的方式，强行让自己的广告和世界杯挂钩。这次，这个二手网站仅在之前拍摄的广告后加了一帧“巴西国家男子足球队，中国战略区合作伙伴”的字样。如此，一则世界杯广告就草草制作完成了。

国内一手机品牌制作的世界杯广告，没有邀请大牌球星助阵，而是将其镜头对准了平凡的芭蕾舞演员、踢足球的小男孩、观看球赛的球迷及在南美洲小路上光脚踢球奔跑的孩子们。广告中反复提到的“非凡”一词让人摸不着头脑。众多高大上的镜头与手机、足球结合在了一起，看起来十分凌乱，让人抓不住广告的重点和核心理念。

哈尔多松到底是足球耽误的导演，还是导演耽误的球员，我们不得而知，但当所有人都在用冰岛门神哈尔多松调侃国足时，换个角度审视一下我们制作的广告，真是笑料不断，槽点满满。虽然广告产业的现状有其历史原因，发展也需要充足时间和缓慢的过程，但随着观众审美的提高，中国的广告制作商也是时候发力，告别声嘶力竭与粗糙感，来努力制作一些让人赏心悦目的广告作品了。

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