上观新闻 秦东颖

20日，谁也没想到已经偃旗息鼓的中超，会因为一块广告牌再次进入人们视线，引发热议。起因是在上海轨道交通3号线虹口足球场站，有江苏球迷众筹了一块广告牌发布庆祝江苏夺得中超冠军，此举在申花球迷群体造成强烈的反响，最终出于安全考虑，广告牌被撤下。

球迷众筹投放广告庆祝心仪的球队夺冠，这不是什么新鲜事。为什么江苏球迷的行为引来轩然大波？首先他们选择投放广告的地点是“虹口足球场站”。众所周知，虹口足球场是上海绿地申花队的主场，也是申花球迷心中的圣地；其次，“申花是冠军”一直是申花球迷激励球队喊的口号，现在却被对手球迷换作“江苏是冠军”来揶揄。

引起风波的广告牌

有些中立球迷对于江苏球迷的行为呵呵一笑，不以为然，认为申花球迷反应过激了。但对很多申花铁杆球迷来说，感情上难以接受。有申花球迷说：“这就好比在苏宁总部投放广告说，买东西上天猫，买东西上京东。你说你是什么滋味。”

江苏队能够夺得队史上的首座中超冠军，可喜可贺，但球迷庆祝也不能过于疯狂，甚至越了界。因为疫情，今年中超采取特殊的赛制，小组赛循环赛+主客场制，中超冠军差不多等同于足协杯冠军，其含金量可见一斑。而且如果按正常联赛积分来看，恒大将是冠军。有球迷说：“苏宁是一支有实力的球队，但今年也没有跟各支队交手，比如国安。明年开赛再谈吧，夺一次积分制的联赛冠军，来表明自己的实力。”想要树立自己的王者地位，不是用这种叫嚣、示威的方式，而是用底蕴、宽容、大度去赢得其他俱乐部球迷的尊重和认可。

被暂时遮挡的广告牌

这次广告代理公司也背了锅。本来受疫情影响，经济下行，广告位出租也是雪上加霜。有生意是好事，但从市场行为来看，是不是只要文案内容不违反广告法就万事大吉了呢？从这个案例来看，并不是。只看文案，简单文字加球迷照片，似乎没有不妥。但广告内容审核不应仅看文案内容，还要因地因时，看是否可能导致某些群体的不适，甚至引发舆情。原本球迷预订了一周的广告位，现在一天没到就撤下，代理公司后续可能还要面临违约赔偿，得到了深刻的教训。

不同于以往广告位主要是企业公司作为宣传之用，现在出现越来越多的纯个人行为，粉丝花钱给爱豆打广告。像江苏球迷给球队打广告就属于此列。如果代理公司人员不是球迷，不了解“长三角德比”背后的球迷网渊源，就会出现文章开头的一幕。如果这种时候轻描淡写地说一句：“申花球迷大度一些”，那事件进一步发酵的后果可能更严重。因为已经有申花球迷向轨交公安举报，认为广告信息内容存在重大安全隐患，容易引起不必要的治安事件发生，希望得到妥善处理。

幸好，在没有引发更大舆情的时候，广告被及时撤下。上海的轨道交通人流量密集，一块广告牌体现的也是城市文化的一部分，展示上海的形象，不能只唯经济利益。

广告被撤换

“广告牌事件”涉及的苏宁和申花两家球迷，可能谁也不服谁。如何避免此类事件再发生，双方需要冷静思考。历史上的一些事件导致两家球迷产生过节，但这只是某些人的不当言论，不应该把它放大，伤害彼此的感情。在长三角一体化的大背景下，上海和江苏地缘相近、人员相亲、文化一脉，江南文化是长三角区域的共同文化母体，体现着开放、创新、包容的精神特质。私底下，上海和江苏球迷也有很多彼此都是朋友，不要把球场内的剑拔弩张带到球场外。俱乐部之间场上要竞争，场下更要尊重对方的文化，摒弃狭隘的地域观念，让长三角地区足球成为中国足球的重要力量。

免责声明：文中图片、文字引用至网络，版权归原作者所有，如有问题请联系删除！